Görsel içerikler etkileşiminizi nasıl artırabilir?

Görsel içerikler dijital ve baskılı mecralarda insanların dikkatini çekme gücüne sahip etkili araçlardır.

Görsellerin, insanların dikkatini çekme gücü yüksektir. Artık pazarlamacılar da bunun gayet farkında. Venngage’in raporuna göre pazarlamacılar, içeriklerinin yüzde 74’ünde görsel kullanmaya dikkat ediyor.

Özellikle sosyal medya söz konusu olduğunda görsel kullanımının önemi hiç olmadığı kadar artıyor. Görseller, donuk görünme eğilimi gösteren metinlerin aksine, renkli ve çekici doğaları nedeniyle akışlarda gezerken dikkatleri üzerine çeker. Ayrıca insanlar görselleri hatırlama konusunda da metinlere oranla çok daha iyi. Araştırmalara göre insanlar, görüntüler eşliğinde bir bilgi duyduğunda bunun %65’ini aklında tutabiliyor.

Hal böyle olunca web sitesi, mobil uygulama ya da herhangi bir dijital ürün veya hizmette ya da paylaşacağınız içeriklerde görsel kullanımı son derece önemli bir konu haline geldi. Peki görseller sosyal etkileşimi nasıl artırıyor?

Fotoğraflar, videolar, infografikler ya da GIF’ler etkileşimi artırmak için sık sık kullanılan görsel materyaller arasında. Etkileşimi bu kadar artırmalarının sebebi de onların daha paylaşılabilir içerikler olması. İçeriğinizi daha görünür kılmak için hedef kitlenizin sosyal platformlarda rahat bir şekilde paylaşabileceğiniz görseller kullandığınızdan emin olun. Tabii kullanılan bu görsellerin içerikle bağdaşması ve dikkat çekici unsurlar barındırması da önemli bir mevzu.

Sosyal medya özelinde konuşacak olursak; içeriklerinizi daha paylaşılabilir hale getirmenin birkaç temel kuralı var. Güzel bir görseliniz varsa bunu doğru etiketler ve sosyal medyada o anda yükselen mevcut bir trende uyarlayarak paylaşmak daha iyi sonuçlar verecektir.

Wyzowl’un video pazarlamaya yönelik yaptığı bir araştırmasına göre tüketiciler, ürünler hakkında bilgi edinmek için metinler ve videolar arasında kaldıklarında yüzde 66 oranında videoları tercih ediyorlar.

HubSpot’un içerik trendleri üzerine yaptığı araştırma ise tüketicilerin %43’ünün videoların daha akılda kalıcı bir içerik biçimi olduğunu gösteriyor. Bu oranlar fotoğrafta %36, metinde ise %18 seviyesinde. Buna ek olarak araştırmada, tüketicilerin %61’inin yeni bir şeyler öğrenmek için videoları tercih ettiği de görülüyor.

Bu verileri destekleyecek daha birçok araştırma bulabiliriz belki ama temel çıkarım gayet net; görsel içerikler daha akılda kalıcıdır. Dolayısıyla bir ürün ya da hizmetinizi anlatırken, tanıtırken ya da müşteri kazanma hedefiyle hazırladığınız bir reklamda görsel içerik kullanımı önemli. Bunların yanı sıra dikkat çekici verileri görseller aracılığıyla iletmek de hedef kitleniz üzerinde daha büyük bir etki bırakacaktır.

İnsanlar onlara sunulan içerikleri genellikle o anki duygularına göre beğenme, paylaşma ya da yorum yapma eğiliminde olurlar. İçerikler onları güldürebilir, üzebilir ya da sinirlendirebilir. Durum ne olursa olsun bir şekilde duyguların harekete geçmesine neden olurlar.

Journal of Marketing’in, video reklamların paylaşımını neyin etkilediğine yönelik yaptığı bir araştırmasına göre olumlu duygular uyandıran reklamlar daha fazla paylaşıma yol açıyor. Kedi videolarının internette dolaşımı en yüksek video türü olmasının sebebi de bu olabilir. Ancak araştırma bununla birlikte, içinde drama ve sürpriz son barındıran videolarda da aynı etkilerin görüldüğünü belirtiyor.

Sosyal paylaşımları ve içeriklerinizi kurgularken aynı faktörleri kullanmak daha fazla etkileşim almanızı sağlayabilir. Etkileyici görseller ve videolar kullanarak tüketicilerde güçlü duygular uyandırabilirsiniz. Etkileşiminizi artırmak için içeriklerinizde ve paylaşımlarınızda doğru duygulara ulaşmaya çalışın.

Tüm bunları yaparken de markayı göze fazla sokmamaya dikkat etmek gerekiyor. Bu tüketiciyi itecektir. Bunun yerine onların ihtiyaçlarını anlamak ve güçlü mesajlarla iletişim kurmak çok daha etkili sonuçlar verecektir.

Tüketiciler farklı türdeki görsellere farklı tepkiler verir. Markanın görevi, tüketicilerin içerikle etkileşim kurma şanslarını en üst düzeye çıkarmak için hangi görsel formatlarını kullanması gerektiğini belirlemek.

İnfografikler, GIF’ler, meme’ler, videolar gibi çeşitli görsel içerik formları oluşturmak daha fazla etkileşim alma şansınızı artıracaktır. Bu tür içerik formatlarının nasıl reaksiyon aldığını düzenli olarak kontrol edin. Zamanla hangi tür içeriklerin daha fazla reaksiyon aldığını görecek ve paylaşımlarınızı buna göre şekillendireceksiniz.

Her görsel içerik formatının hedef kitlenizin farklı bölümlerine hitap edeceğiniz unutmayın. Böylece, çeşitli görsel türleri arasında geçiş yaparak daha fazla etkileşim elde edebilirsiniz.

Çekici görseller, içeriklerinizi paylaşabilecek hedef kitlenizin dikkatini çekebilir. Ancak, kullandığınız görüntülerin kitlenize hitap ettiğinden ve içeriğinizin geri kalanını tamamladığından emin olmalısınız. Bu içerikler markanın kimliğine de uygun olmalı.

Görsel içeriğiniz bu şartları karşılıyor ve kitlenize faydalı bilgiler sağlıyorsa, hedef kitlenizin bu içerikle etkileşime girme şansı oldukça artacaktır. Bununla birlikte görsellerin hedef kitlenizde farklı duygular uyandırabileceğini ve bunun da onları içerikle etkileşimde bulunmaya iteceğini unutmamak gerekiyor.

Görseller çoğu zaman estetik niyetlerle kullanılırken bu tür içeriklerin pazarlamadaki gücünü de hafife almamak gerekiyor. Oluşturduğunuz içerik her ne olursa olsun (web sitesi tanıtım yazıları, blog yazıları, reklam metinleri, sosyal medya paylaşımları vs.) bunlarla birlikte kullanılacak özgün bir tasarım, video ya da infografik gibi görsel içerikler, hedef kitlenizin dikkatini çekmeyi çok daha kolaylaştıracaktır.