"Above the line" (ATL) ifadesi, pazarlama ve reklamcılık alanlarında kullanılan bir terimdir. Bu terim, bir şirketin tanıtım ve reklam faaliyetleri için kullanacağı medya türlerini tanımlamak için kullanılır. "Above the line" terimi, geleneksel medya kanallarını (TV, radyo, gazete, dergi, sinema vb.) kapsar ve doğrudan hedef kitleye ulaşmada en yaygın kullanılan kanallardır. "Above the line" terimi, reklam bütçesi için ayrılan harcamaların büyük bir kısmını kapsar ve genellikle doğrudan satışları artırmak yerine marka bilinirliğini ve tanınırlığı artırmak için kullanılır. Bu terimin aksine, "Below the line" (BTL) tanıtım ve reklamcılık faaliyetleri, pazarlama etkinlikleri, halkla ilişkiler, doğrudan posta kampanyaları, etkinlikler, sponsorluklar, promosyonlar ve benzeri gibi doğrudan hedef kitleyi hedefleyen daha kişisel ve hedefli taktikleri kapsar.