Siemens stainArt.
Lekeleri temizlemek yerine önce onlarla sanat yaptık.
stainArt, Siemens’in autoStain Removal teknolojisini klasik bir ürün anlatımının dışına çıkaran, katılımcı bir dijital deneyimdi. Kullanıcılar farklı leke türlerinden üretilen araçlarla kendi çalışmalarını hazırlıyor, topluluk galerisine katılıyor ve diğer eserleri oyluyordu. Böylece çamaşır makinesinin teknik bir özelliği, kullanıcıların doğrudan deneyimlediği yaratıcı bir advergame’e dönüştü.
Karşılama sayfası
Projenin çıkış noktası.
Bir çamaşır makinesinin leke çıkarma kabiliyetini anlatmanın en etkili yolu, lekeleri yalnızca bir sorun olarak göstermek değildi. stainArt bu ilişkiyi tersine çevirdi: temizlenmesi gereken lekeler, önce dijital sanat üretmek için kullanılan malzemelere dönüştürüldü.
Kampanya; ürün özelliğini açıklamak yerine merak uyandıran, katılım sağlayan ve paylaşılabilen bir deneyim üzerinden görünür kıldı.
Gerçek lekelerden dijital araçlara.
Deneyimin görsel dünyası hazır dijital dokularla kurulmadı. Farklı lekeler fiziksel ortamda üretildi, fotoğraflandı ve dijital boyama araçlarına dönüştürüldü. Bu yöntem; arayüzde kullanılan her izin, sıçramanın ve dokunun kendine özgü görünmesini sağladı.
Kullanıcılar bu araçları kullanarak dijital tişörtler üzerinde kendi kompozisyonlarını oluşturabiliyordu. Gerçek malzemeden başlayan üretim süreci, kampanyanın fikriyle görsel dili arasında güçlü ve doğal bir bağ kurdu.
Bir kampanyadan daha fazlası: yaratıcı topluluk.
stainArt yalnızca tek kullanımlık bir oyun olarak tasarlanmadı. Üretilen çalışmaların sergilendiği bir topluluk ve yarışma yapısı kuruldu. Katılımcılar kendi eserlerini paylaşabiliyor, diğer kullanıcıların çalışmalarını inceleyip oylayabiliyordu.
Topluluk oylaması deneyimin tekrar ziyaret edilmesini sağlarken, ödül mekanizması katılımı güçlendirdi. Böylece kullanıcı üretimi içerik, rekabet ve sosyal etkileşim kampanyanın doğal yayılım motoruna dönüştü.
Leke boyama oyunu
Puanlama ekranı
Ürün özelliğini deneyimin parçası yapmak.
Yaratıcı süreç sonunda anlatı yeniden Siemens ürününe bağlanıyordu. Kullanıcıların sanat üretmek için kullandığı leke türleri, autoStain Removal teknolojisinin hedeflediği gerçek lekelerdi. Bu bağlantı sayesinde ürün özelliği kampanyanın sonunda eklenen bir reklam mesajı olarak değil, deneyimin çıkış noktası ve tamamlayıcı unsuru olarak konumlandı.
Tasarım yaklaşımı.
Arayüz; üretim aracını öğrenmeyi kolaylaştıran, kullanıcıyı hızla denemeye teşvik eden ve ortaya çıkan işi merkeze alan bir yapıda kurgulandı. Leke paleti, çalışma alanı, eser paylaşımı, galeri ve oylama akışları tek bir oyun deneyiminin parçaları hâline getirildi.
Fiziksel olarak hazırlanan lekelerin sanat yönetimi, dijital araçlara uyarlanması ve deneyimin görsel dili projenin ayırt edici karakterini oluşturdu.
Ürün tanıtımı
Leke türleri
Sonuç.
stainArt; ürün iletişimi, oyunlaştırma, kullanıcı üretimi içerik ve topluluk katılımını aynı fikir altında buluşturan, döneminin ilerisinde bir dijital kampanyaydı. Teknik bir beyaz eşya özelliğini kullanıcıların üretip paylaştığı eğlenceli bir deneyime dönüştürmesi, projenin güçlü bir etkileşim yaratmasını sağladı. Çalışma; Kristal Elma, Interactive Media Awards Best of the Class ve New York Festivals finalistliğiyle uluslararası ölçekte tanındı.
