Anadolu Pass.
Anadolu’dan doğan bir yemek kartını bütünlüklü bir dijital markaya dönüştürmek.
Gaziantep’te yemek hizmetleri alanında faaliyet gösteren bir şirketin yeni girişimi olarak doğan Anadolu Pass’i, fikir aşamasından itibaren ele aldık. Sahadaki ihtiyaçları yerinde dinleyerek markanın kimliğini, fiziksel kartlarını, web sitesini ve dijital deneyimini aynı sistem içinde tasarladık.
Ana sayfa
İhtiyaç.
Anadolu Pass yalnızca yeni bir web sitesine değil, işverenler, çalışanlar ve üye işyerleri tarafından kolayca anlaşılacak yeni bir hizmet deneyimine ihtiyaç duyuyordu. Yemek kartının sunduğu avantajları anlatmak, kullanıcıları sisteme dahil etmek ve büyüyen üye işyeri ağını erişilebilir kılmak gerekiyordu.
Proje hazır bir yapı üzerinden ilerlemedi. Markanın nasıl görüneceğinden dijital kanallarda nasıl davranacağına kadar bütün temel kararlar sıfırdan alınacaktı.
Kullanım noktaları
Yemek kartı
Tasarım yaklaşımı.
Doğrudan müşteriyle ve yerinde yürüttüğümüz keşif sürecinde iş modelini, farklı kullanıcı gruplarını ve günlük kullanım senaryolarını birlikte değerlendirdik. Bu ihtiyaçları; markayı tanıtan, avantajları görünür kılan ve kullanıcıyı en yakın üye işyerlerine yönlendiren açık bir bilgi mimarisine dönüştürdük.
Web sitesinde kampanyaları, yeni ve popüler mekanları, haberleri ve avantaj hesaplama aracını aynı deneyim içinde bir araya getirdik. Hizmetin nasıl çalıştığını sade bir dille anlatırken mobil uygulamayı da ekosistemin doğal devamı olarak konumlandırdık.
Turkuaz ve turuncu renkler, sıcak yemek fotoğrafları ve Anadolu’dan beslenen görsel anlatımla teknoloji odaklı ama ulaşılabilir bir marka dünyası kurduk. Web, mobil, tablet ve fiziksel kart arasında aynı kimliği sürdüren bütünlüklü bir sistem tasarladık.
Hesap hareketleri
Üye işyerleri
Ortaya çıkan çalışma.
Fikir aşamasındaki yerel bir girişim; kurumsal kimliği, fiziksel ve dijital temas noktaları tanımlanmış, kullanıcıya hazır bir yemek kartı markasına dönüştü. Anadolu Pass zaman içinde İstanbul’da da ofis açarak büyüdü. Pars Design bu yolculukta ürünün yazılımını değil; marka kimliğini, kullanıcı deneyimini ve tüm görsel dünyasını üstlendi.
